Die Werbebranche steht vor einem digitalen Umbruch – und The Trade Desk will ihn anführen. Mit der Ankündigung des neuen "Deal Desk" setzt das Unternehmen einen weiteren Meilenstein in der programmatischen Werbung. Doch kann die Innovation den angeschlagenen Aktienkurs retten?

KI-gesteuerte Transparenz für Werbedeals

Der Deal Desk, vorgestellt als neue Säule der bestehenden Kokai-Infrastruktur, verspricht Werbetreibenden und Publishern bisher unerreichte Einblicke in Performance und Qualität ihrer Kampagnen. Kernproblem: Viele Deals scheitern bisher an mangelnder Transparenz bei Impressionen und Auslieferung.

Mit künstlicher Intelligenz will The Trade Desk diese Schwachstellen beseitigen. Erste Partner wie Disney testen die Lösung bereits – die Beta-Phase startet im dritten Quartal 2025. Automatisierte Deal-Aktivierung und Priorisierung sollen wertvolle Zeit bei der Fehlerbehebung sparen.

Analysten sehen Licht am Horizont

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Trotz des jüngsten Kursrutsches halten Experten wie Citizens JMP an ihrem "Market Outperform"-Rating fest. Hintergrund: Aktuelle Daten zeigen, dass nur ein Bruchteil der Werbedeals tatsächlich skaliert. Genau hier setzt der Deal Desk an – er soll die Wertschöpfung für Werbetreibende deutlich erhöhen.

Andere Häuser wie Truist Securities und Cantor Fitzgerald bestätigten jüngst ihre Kaufempfehlungen, verweisen aber auf makroökonomische Risiken in Schlüsselsektoren wie Konsumgütern und Automobilindustrie. Die Führung von The Trade Desk bleibt vorsichtig optimistisch und rechnet dennoch mit einem Umsatzplus im zweiten Quartal.

Für die Aktie, die seit Jahresbeginn über 45% verloren hat, könnte der Deal Desk zum Gamechanger werden. Ob die Innovation die Erwartungen erfüllt, wird sich in den kommenden Quartalen zeigen.

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